Словесный, изобразительный или комбинированный: как выбрать тип товарного знака

Товарный знак - средство индивидуализации, отличающее товары или услуги одной компании от однородных товаров и услуг других лиц. В Беларуси охрана предоставляется после регистрации в НЦИС. Главное требование - различительная способность: обозначение не должно быть описательным и обязано ассоциироваться с конкретным производителем.

Выбор вида товарного знака - один из ключевых шагов при создании бренда: от него зависит объем правовой охраны и возможность менять оформление логотипа в будущем.

Комбинированные знаки

Сочетание слова и графики - самый популярный вариант для малого и среднего бизнеса, так как защищает название и логотип одновременно. Охраняется только та конкретная комбинация, что подана на регистрацию: при смене шрифта или цвета старая охрана на новый вариант не распространяется. Поэтому важно регистрировать словесный знак отдельно.

Словесные знаки

Это слова, словосочетания, слоганы, имена и аббревиатуры (например, "Apple", "МТС"). На них приходится около 80% всех регистрируемых обозначений. Главное преимущество - максимальная охрана: защищается само слово независимо от шрифта и цвета. Риск - отказ в регистрации при описательности обозначения (например, "Молоко" для молочной продукции).

Изобразительные знаки

Оригинальные изображения без словесных элементов: логотипы, символы, пиктограммы. Подходят, если бренд делает акцент на визуальном образе (например, "галочка" Nike). Минус - сложнее доказать сходство в спорах, а изменение цвета или формы может потребовать новой регистрации.

Объемные, звуковые и цветовые знаки

Объемные знаки - форма товара или упаковки (должна быть оригинальной, а не функциональной, как у бутылки Coca-Cola). Звуковые знаки - джинглы и мелодии, ассоциирующиеся с брендом. Цветовые знаки - редкое исключение, требующее доказательств "приобретенной различительной способности" (например, фирменный цвет Wildberries). Встречаются и позиционные, мультимедийные и обонятельные типы, но регистрируются они редко.

Типичная ошибка - регистрация только комбинированного знака при наличии сильного словесного элемента: смена логотипа лишает охраны само название.

Как выбрать вид знака для бизнеса

Начинайте со словесного знака - это основа правовой охраны названия.
Регистрируйте комбинированный знак, если важно защитить конкретный визуальный стиль логотипа.
Рассматривайте нестандартные виды (звуковые, объемные), только если они действительно значимы для идентичности бренда.
При выходе на международные рынки проверяйте, как название будет восприниматься на других языках.

Вид товарного знака - это стратегический выбор, определяющий уровень защиты бренда и его капитализацию как нематериального актива. Мы в компании «Экономические споры» готовы помочь вам провести полный аудит, проверить уникальность и зарегистрировать ваш бренд в кратчайшие сроки.

Источник: https://e-sud.by/

Автор: Табала Наталия Николаевна, юрист юридической компании «Экономические споры», специализация – интеллектуальная собственность (товарные знаки, патенты, авторские права), персональные данные, реклама, маркетплейсы, антимонопольное законодательство, аренда и недвижимость, проектирование, налоги, трудовое право.

Соавтор: Маргарита Попелушко, помощник юриста юридической компании «Экономические споры».

Статья актуализирована: 15 июля 2026 года.